Google Analytics 初学者指南

您是否充分利用了从Google Analytics（GA）获得的有关您网站的数据？这个免费的工具可以让你深入了解转化率、流量来源、参与度、观众统计等指标。让我们了解什么是GA，以及如何使用它来改进网站的指标。

什么是谷歌分析？

谷歌分析是一个免费的工具，跟踪用户在您的网站上的行为。有了一系列的衡量标准，你就可以开始了解人们如何使用你的网站，以及你如何做出改变以增加销售额。在基本层面上，您可以跟踪您有多少访问者，他们是如何找到您的，页面接收的浏览量，等等。在许多方面，Google Analytics是一个门户网站，为您提供内部、后端和实时访问您的用户所需的信息。

为什么要使用谷歌分析？

谷歌分析是追踪网站指标的最强大工具，它来自搜索引擎之王。最重要的是，它是免费的。虽然设置起来需要一些工作，但是有大量的在线教程和资源可以指导您完成整个过程。一旦你将Google Analytics连接到你的站点，你就可以进入Google Analytics仪表板并开始查看。但是，它不能回到过去，所以您必须等待数据收集。Google Analytics可以让你不再依赖直觉和直觉，而是告诉你哪些页面以及哪些内容达到了目标或不足。这样，你就可以做出明智的选择。

基本谷歌分析界面

一旦你设置了谷歌分析账户，你就可以连接不同的URL，并从下拉列表中选择要浏览的URL。分析显示的第一件事是基本流量数据，包括日期。您可以根据需要更改日期。在屏幕左侧，Google Analytics提供了一个报告选项列表。这是您可以开始了解细节的地方。

在最右边，有一个蓝色框，其中包含实时指标，显示站点上有多少人，每分钟查看多少页面，以及要查看的最流行页面。然后，您可以单击蓝色框以了解有关数据的更多信息。如果你想找一些特定的东西，只需在方便的搜索栏中键入即可。

当你向下滚动时，你可以查看不同的分析，包括你的用户来自哪里以及他们使用什么设备。

谷歌分析跟踪的常见指标

你可以使用谷歌分析追踪许多指标。无论您关注哪种类型，都需要为数据选择一个时间范围。通过这种方式，您可以对照以前的时间跨度检查特定的时间跨度，以查看发生了什么变化，以及您所做的工作是否正常。当你分析数据时，试着记住你的营销目标是什么。否则，你可能会被数字的旋风所压倒。让我们来看看一些最流行的指标，让您开始学习。

使用谷歌分析跟踪访客

跟踪访问者显示谁在访问，你有多少访问者，以及他们在你的网站上做什么。这包括反弹率和会话持续时间等因素。这些指标是匿名和模糊的。您无法收集网站特定访问者的个人详细信息。要深入挖掘，您可以访问谷歌分析的“受众”部分。

使用谷歌分析追踪流量来源

谷歌分析可以提供的另一个强大指标是流量来源。它回答了“人们如何找到我的网站？”的问题。您可以在“获取”选项卡下找到此信息。例如，您可以了解有多少流量来自社交媒体、谷歌广告和谷歌搜索控制台。了解你的访问者来自何处，以及他们访问你的网站后会做什么，可以帮助你知道在哪里集中你的营销工作。

使用谷歌分析跟踪内容

Google Analytics可以通过跟踪用户行为帮助您了解不同内容的性能。例如，他们访问某些页面的频率是否高于其他页面？某些类型的内容的页面时间是否较高？这可以帮助您确定哪些有效，哪些无效，您可以使用这些信息来通知未来的内容创建和营销选择。您可以在“行为”部分找到此信息。

使用Google Analytics跟踪转换情况

让我们开始谈正题吧。人们登陆你的网站后是否会购买（或做任何你想让他们做的事情）？这就是谷歌分析上的转换指标可以告诉你的。这些指标不会像前面的指标那样自动生成。相反，转换分析要求您设定目标，通常使用访问者转换后直接访问的页面。告诉Google Analytics跟踪用户到这些最终页面可以提供更多关于人们如何到达那里、有多少人正在转化等的具体信息。

跟踪移动性能

随着移动应用成为常态，你可能想看看你的网站在移动设备上的表现如何。这些指标可以在“移动”下的“受众”部分找到。在这里，您可以看到按设备类别细分的网站指标。例如，如果您发现某些设备用户在站点上花费的时间或金钱较少，请查看您的站点在该类型设备上的外观和行为。

创建自定义报告

当你掌握了网站的指标后，你可能会发现你需要定制谷歌分析报告。自定义报告可以帮助您更有效地检查特定指标，使用期间、活动等之间的逐项比较。这些自定义报告在向您的部门、组织、领导层或投资者展示信息时可能会有所帮助，这要归功于您可以比较的硬数字和您可以运行的可视化报告。当然，并不是每个人都能完全理解你所做的事情，但很多人可能理解这些数字和图表的基本含义。

其他常见的谷歌分析功能和用途

Google Analytics不断推出新功能，帮助您实现营销目标。让我们深入探讨几个问题。

了解人们在您的网站上搜索的内容

如果你的网站上有很多内容，你可以为用户提供搜索功能。了解用户在搜索功能中输入的内容可以帮助您了解访问者出现在您网站上的原因，从而帮助您规划和创建更相关的内容。在“行为”区域下，单击“站点搜索”查看此信息。

找出表现最差的页面

你的网站上有没有不正常的内容？然后，您可能会从优化这些页面以进行SEO、删除无用内容或创建全新的工作中获益。要了解哪些页面没有运行，请转到“行为”，然后转到“网站内容”。从那里，单击箭头按流行程度对页面重新排序。这将显示哪些页面的浏览量最少。在你把这个页面扔进深渊之前，也许你会考虑找到原因。

找到人们丢弃购物车的地方

人们在购物时放弃购物车是一个典型的电子商务问题。如果你能找到访问者从你的网站上掉下来的地方，你可以做出改进来帮助他们转化。首先，利用销售漏斗设定你的目标。在您计划监视的页面中包括签出流程的每个步骤，包括购物车、签出、发货和确认。然后，单击“可视化您的漏斗”，查看人们在通过漏斗时的行为。你可能会看到一种模式，关于人们何时开始抛弃手推车，并相应地进行更新。

首先查看您最重要的分析

如上所述，Google Analytics将许多最常见的分析放在仪表板上。但是，您可以设置一个自定义仪表板，以准确查看所需内容。在“自定义”选项卡下，找到“仪表板”的链接。您可以使用仪表板模板或创建自己的模板。

如何在Google Analytics中创建自定义报告

Google Analytics可以轻松创建供您自己使用或演示的自定义报告

1. 首先单击“定制”，然后单击“定制报告”
2. 点击“+新定制报告”开始如果希望在同一个报表中使用不同的变量，则可以命名自定义报表以及要创建的每个选项卡
3. 选择要创建报告的自定义报告，包括可从下拉列表中选择的总体指标、更具体的维度和过滤器，以彻底调整数据。如果您滚动下拉列表中的问号，您可以了解有关每个选项的更多信息。
4. 单击是否要查看所有视图或限制视图。如果你不确定的话，从全部开始。现在单击“保存”。您将自动进入包含数据的页面。从这里，您可以保存、导出、共享或编辑报告。
   如果保存，可以在“保存的报告”下找到此报告
   要重新运行此自定义报告，请转到“自定义报告”

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