万博卡盟-这两天微信群看到很多朋友提问，说想要了解广告账户如何快速度过冷启动期。干脆，今天将为大家，写一篇广告如何快速度过启动的具体解决方法。

做信息流推广，“起量难”一直是困扰优化师的一大难题。久而久之，从一个科学投放者逐渐演变成了一位玄学大师。然而，起量难的其核心又在于过不了冷启动期？今天不讲玄学，我们来讲讲如何科学度过
广告冷启动期。

一、什么是冷启动期？

首先我们必须了解什么是冷启动？

打个比方：以前车子在开动前经常要预热发动机，那么这个预热动作就称为冷启动。冷启动期，就是车子发动机完成预热开始为车子提供动力时间区间。

那在我们在投放广告的时候，也会经常提到冷启动期。广告里面的冷启动期通常又被叫作「学习期」，字面上理解就是「供新计划学习」的阶段。

平台对于冷启动期的官方解释：从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天)，也就是平台披露的「学习期」。

二. 能否度过冷启动期受到哪些因素影响，如何排查？

一个计划它能否度过冷启动期，一般是受到多个因素影响的，比如：
投放时间、出价、定向、预算、素材质量、素材数量、计划的数量、账户的数量等等。

通常情况下我们可以排查以下几个问题，来判断账户为什么过不了冷启动期。

1、定向是否过窄？

如果定向如果过窄，预估曝光过低，通常会导致系统分配流量过少。刚开始账户可以使用
系统推荐定向或者
放开定向或者使用
智能放量进行尝试，让账户优先先获取曝光。

2、账户预算/余额是否不足？

计划预算、账户余额、账户预算、广告组预算、计划预算不足，余额和预算所带来的结果是不同的。明确是余额问题还是预算问题。如果是余额不足，建议保持充足的余额。

预算：会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题，调高预算设置即可。

3、广告负反馈是否过多？

是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报，广告尽量做到投放内容和落地页信息保持一定的相关性，同时注意优化创意/避免标题党/修改素材质量等等。

4、ECPM竞争力是否有问题？

出价竞争力：提高出价,后续会上线提价展示量预估，可清楚知道提价能够带来的曝光提升；同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力；

点击竞争力：提高创意吸引力，可使用程序化创意；

转化竞争力：优化落地页广告质量，同上方负面用户体验部分，可优化定向；

整体新计划竞争力：如新计划一直无展现，也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据；

5、关注负向操作

是否频繁暂停,暂停时间过长，冷启动期间计划的频繁关停和开启，系统会视为负向操作。

计划创意多样性较低，相似创意挤压严重。

三、巨量引擎怎样快速度过冷启动期？

上面也说了，想要快速渡过冷启动期收到很多因素的影响，所以我们能做的就是把可操作、可控制的维度做到最好。怎么操作呢，可以从下面几方面着手：

1）多计划冲量：多维度建立计划 ,分批次开启 , 择优留下效果比较好的计划; 3-6个小时展现量少、转化成本很高、干消费不转化的计划可以选择暂停。

2）高价抢量：使用新的创意素材，新建1 -3个计划，初始价格设置为最高承受成本上浮20%左右，进行抢量。

3）给足预算：巨量引擎渡想要快速渡过冷启动期，需要有20个转化，所以预算一定要给足，至少保证能够承担20个转化，达到系统要求。

4）迎合系统规则：如果系统认为计划不够优秀，计划就会死在摇篮里，所以当系统给出修改建议的时候一定要及时调整，巨量引擎怎样快速度过冷启动期的前提是先跑出去。

四. 怎样快速度过冷启动期，这些你要注意

在冷启动期间，不要对计划做大的调整，可以根据转化成本判断这个计划，它是否继续投放下去，做小幅度的提价、降价，或者说小幅度的修改预算，简单控制一下计划的走向。

-END-

本文《信息流广告优化指南-万博卡盟》由网赚联盟（ wangzhuan.org.cn ）整理或原创，感谢您的阅读。

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