济南SEO（海外SEO失败的原因及解决办法）

济南SEO：任何网站的SEO 最佳实践都应该是相同的。但是，当涉及到海外 SEO 时，我们经常发现在一个站点上运行良好的最佳实践对于另一个站点来说是不够的。

为什么即使是经验丰富的 SEO 专家也难以优化和管理全球网站？是什么让它如此具有挑战性？

造成这种情况的原因有很多，每个站点都会遇到不同的问题。在本文中，您将探讨让海外网站所有者（以及帮助他们的营销人员）夜不能寐的四个最常见问题。

为便于说明，我将引用最初为公司总部所在国家/地区创建的站点作为“原始”站点和其他全球站点“本地”站点。

1.本地站点未本地化和优化

这听起来可能很愚蠢，因为所有站点都应该进行本地化和优化。

不幸的是，本地站点的上线频率比应有的要高。例如，可能没有足够的时间在网站启动之前完全翻译本地网站。

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启动后，新内容将作为原始站点上相同内容的复制版本添加到本地。

网站和页面最终被翻译成当地语言，但没有做进一步的本地化或优化工作……因为原始网站已经过优化。

为什么这是一个问题

当复制的页面在未在本地站点上翻译的情况下上线时，它们将成为站点上的重复内容。即使本地站点位于不同的域中，这也是一个问题。

还：

• 翻译或本地化的页面可能没有针对正确的关键字进行优化。
• 由于不同的语法结构，或译者为使句子或段落更易于本地受众阅读而进行的编辑，本地站点可能不会像原始内容一样得到优化。
• 有时，他们需要更改标题文本以使翻译版本适合删除关键字的空间。

解决方案

如果可能，请在翻译或本地化工作完成后启动网站或页面。

此外，将快速本地关键字研究和优化工作添加到站点中，并为本地站点添加内容发布流程。

优化过程不应该很复杂，特别是如果本地站点使用相同的网站和模板设计。

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本地团队的预算通常要小得多。作为一家公司，总部团队可能需要帮助他们将翻译成本降低到最佳输出。

2. 本地站点不是为本地受众创建的

无论您的企业处于哪个行业，您的目标受众可能因国家/地区和市场而异，具有不同的兴趣和需求。

对于为一个国家/地区设计的原始网站表现良好的内容不一定适用于其他国家/地区。

为什么这是一个问题

假设全球所有国家的受众和市场具有相同的兴趣和需求，这是公司在线和离线所犯的最大错误之一。

当您不了解当地受众（包括他们如何搜索以及搜索什么）时，您的 SEO 工作可能会集中在错误的内容、主题等上。

在这种情况下，即使您在所有跟踪关键字中排名第一，您的业务也不会在本地市场增长。

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解决方案

研究、研究和了解每个目标国家的受众。

由于资源限制，一次研究所有当地市场可能不太现实。在这种情况下，按业务规模对国家/地区进行优先排序。

许多公司已经按优先级划分了国家/地区。仅使用本地受众在您的内容中使用的词语将对可见性和转化率产生重大影响。

将那些在当地受众中流行的项目移至列表顶部将是提高转化率的另一种方式。

3. SEO 项目不考虑多个站点

全球网站的结构和内容与本地网站上的原始网站相似（如果不相同）。

在这种情况下，仅遵循为一个站点设计的 SEO 最佳实践是不够的。您现在需要考虑如何存在多个站点而不相互干扰。

为什么这是一个问题：

拥有全球网站意味着您可以立即跨多个网站创建重复的内容。

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即使您所有的全球站点都针对不同的语言，正如我在原因一中提到的，本地站点通常在未完全翻译和本地化的情况下启动。

我看过中文网站，一半内容还是英文。有时，页面会长时间保留部分翻译。

当您的本地网站半生不熟时，原始网站页面很有可能在本地市场中排名靠前，尤其是品牌词组，这会蚕食本地网站的性能。

全球站点的另一个常见问题是加载本地站点的网页需要很长时间，导致搜索引擎将它们替换为更快的原始站点。

很少有公司在所有全球站点上测试加载速度和其他网站性能指标。他们只是测试原始站点并假设所有本地站点也都运行良好。

不要犯那个错误。

解决方案

您可以在大多数分析工具中检查每个站点的自然搜索流量的位置。

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例如，如果您发现许多来自澳大利亚或日本的访问您的美国网站而不是适当的本地网站，则您可能同时存在速度和地理定位问题。

产品名称和部件号是测试正确页面是否在特定国家/地区排名的最佳关键字，因为它们通常没有翻译。

有多种方法可以帮助进行地理定位，但实施 Hreflang元素将是帮助本地站点获得排名的最有效方法。

如果您测试所有目标国家/地区的页面加载速度，您可能会发现在某些国家/地区加载页面需要 15 秒或更长时间，而在美国加载只需 2 秒。在最坏的情况下，页面甚至不会加载并超时。

解决此问题的一种方法是使用本地托管来减少本地用户的加载时间。有许多公司提供本地CDN 托管服务，这些服务会自动将本地访问者路由到最佳服务器。

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4.本地站点保持自由范围

通过在所有全球站点上使用相同的网站结构、网页模板设计、内容等，您可以相对轻松地保持一致的 SEO 工作和质量。

当所有站点使用相同的网页模板设计时，您只需针对原站点进行优化，然后推送到所有本地站点即可。

如果它们都使用相同的模板并使用本地化元素拉入相同的字段，则您无需为每个全局站点多次优化它。

但是，本地团队可以变得非常有创意，并创建模板、内容和微型站点的本地版本以满足他们的本地需求。

随着时间的推移，HQ 团队逐渐失去了对本地站点的优化控制。

为什么这是一个问题

上述每个示例场景都可能导致相当大且复杂的重复、更新挑战和资源浪费问题。

根据公司的 SEO 最佳实践，这些本地创建的网页、内容和微型网站可能没有得到很好的优化。

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他们可能使用过时的设计、消息等，因为新模板不会被推送到本地站点。

如果他们创建具有相似内容的微型网站，这尤其具有挑战性，因为他们现在拥有重复或密切重复的内容。

本地团队可能会陷入一些与公司最佳实践背道而驰的过时策略或噱头，这可能会损害本地站点的性能。

解决方案

当本地团队觉得需要创建自己的页面和网站时，通常是因为他们觉得全球网站不是为了发展本地业务而设计的。

当总部团队实施网站管理和 SEO 操作时，与当地团队沟通以了解他们的需求很重要。

采取措施了解他们认为当前网站不适合他们的原因，并在可能的情况下进行调整。

为所有本地团队创建全球SEO 最佳实践指南和标准。教育他们基本的 SEO 标准，以及为什么需要它们。

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让当地团队知道他们与这些标准的偏差不仅对当地站点而且对所有站点都可能造成严重问题，这一点也很重要。

在某些情况下，本地团队可能仍希望创建微型站点。

在这种情况下，请提供微型网站的“注意事项”和“注意事项”列表。

在站点上提供一个特殊的模板或内容区域，本地团队可以在其中创建仅限本地的内容，这是解决问题并中途解决问题的一种方法。

也许重要的解决方案之一是让本地团队参与规划讨论，以便他们有机会表达他们的担忧、了解目标，并为网站即将发生的变化做好更好的准备。

关键原因

海外 SEO 失败的原因有很多，但也有许多解决方案可以防止和提高全球和本地站点的性能。

当您启动全球网站时，预计将面临一些海外 SEO 独有的问题，并制定计划以尽可能减少故障点。