，原文标题：万字长文复盘世界第一印钞机苹果（下）：乔布斯的苹果。

自从2001年推出之后，iPod的营收占比在苹果越来越大。到了2005年，iPod年销量达到了2000万台，是前一年的4倍，占苹果当年收入的45%。但这时候，秉承「自己先干掉自己」这一原则的乔布斯却忧心忡忡。

当时，手机这个物种开始兴起，2005年全球手机销量超过8.25亿部，从小学生到上了年纪的祖母，都在用手机。乔布斯担忧：每个人都随身带着手机，就没必要买iPod了。

于是，苹果找到了摩托罗拉公司，将iPod内置到当时最火的手机摩托罗拉刀锋（RAZR）系列上，打造了一款名为「摩托罗拉ROKR」的手机。但是，这款手机是个四不像，既没有吸取iPod迷人的极简风格，也没有刀锋系列便捷的超酷造型。而且相比iPod上千首歌的容量，ROKR只能容纳近百首歌。对此，《连线》杂志在其2005年11月的封面文章中嘲讽：你们管这叫未来手机？

乔布斯被彻底激怒：我受够了跟摩托罗拉这些愚蠢的公司打交道。我们自己来。

从iPad到iPhone

苹果开始造手机。不过，一开始苹果的团队是打算在iPod的基础上制作一款手机，考虑让使用者用滚轮来选择手机的功能。这在今天看起来是相当蠢的一种想法，你看，就连苹果也无法跳出思维局限。不过，iPhone的设计团队「不给手机配上实体键盘」的打算，却完全打开了智能手机的全新世界。

现在回头看，iPhone之所以开创了如今的智能手机产业，主要有两点本质的飞跃：

第一、屏幕显示。在iPhone出现之前，手机清一色都是小显示屏，加上大实体键盘。而iPhone去掉实体键盘之后，整块屏幕显示带来的视觉震撼，这是前所未有的。iPhone为了实现无键盘设计，使用了两大行业突破技术。

其一是「多点触控」技术，可以让用户用一根或几根手指在手机屏幕上进行点选、滑动、放大和缩小等操作，彻底代替了实体键盘的作用。不过，这项技术苹果原本是想应用在iPad上，当时苹果已经在秘密研发平板电脑了。为此，苹果还专门申请了专利。

在此之前，还发生了一件颇有意思的事情。乔布斯夫妇有个微软工程师好友，当时正在研发平板电脑。在该工程师50岁生日派对上，他缠着乔布斯说微软这款平板电脑软件将如何彻底改变世界。这话自负的乔布斯当然听不下去了，回到家后乔布斯就说：去他妈的，让我们告诉他真正的平板电脑应该是什么样的。第二天，乔布斯召集团队开始研发平板电脑。

说到这里，你应该明白了，为什么这部分的小标题是从iPad到iPhone了吧。

其二，金刚玻璃。去掉实体键盘，使用触控交互，对于手机的屏幕材质要求极高。如果苹果使用当时业界使用的塑料屏幕，那么变革的效果可能要打一半折扣。因此，乔布斯选取了更优雅、滑动手感更好的金刚玻璃。

当时这种叫做「金刚玻璃」的材料，其实早在20世纪60年代就被康宁公司研发出来了，这种玻璃非常结实，但是售价太贵，也找不到市场，就停产了。而康宁公司在乔布斯的「逼迫」下，把最优秀的科学家和工程师压在上面，才最终做出来。可以说，这是一次产业界合作的经典案例。

第二，交互方式。去掉实体键盘，改变的不仅仅是屏幕材质，还有人机的交互方式。乔布斯团队首先要做的就是，用软件把键盘的功能实现在屏幕上。这里面涉及到很多非常细微的交互细节。

比如说，想拨号，屏幕需要显示数字键盘；想写东西，需要调出打字键盘；当用户观赏视频时，这些键盘需要及时「消失」；滑动来解锁…..，可以说很多现在看似简单的功能，都是当时iPhone从无到有，一步步摸索出来的，它彻底开创了我们如今的人机交互。

2007年1月，当iPhone在旧金山Macworld亮相时，乔布斯开场就说道：每隔一段时间，就会出现一个能够改变一切的革命性产品。最早的Mac，改变了整个计算机行业，第一台iPod，改变了整个音乐产业。

而现在回头去看，iPhone改变了一切。到2010年底，iPad推出前，苹果公司已售出9000万部iPhone，其利润占全球手机市场利润总额的一半以上。

不过，苹果的创新步伐从不止步。虽然「多点触控」技术被率先用在了iPhone上。但是，当时苹果并未放弃平板电脑的研发。2010年1月27日，在旧金山一块发布会屏幕上，同时显示着一台iPhone和一台笔记本电脑，中间标着一个问号。

「问题是，两者之间还可能存在别的东西吗？」随着乔布斯音量提高，来宾和员工都欢呼起来，「但是我们有这样一个‘东西’，它叫iPad」。

在最后一张幻灯片中，一个路牌上标识着「科技」和「人文」两条街的交汇口。「苹果之所以能够创造出iPad这样的产品，是因为我们一直在努力融合科技和人文艺术」，乔布斯如此总结。

不到一个月，苹果就卖出了100万台iPad，而要知道iPhone花了两倍的时间才达到这个销量。9个月后，这个数字变成了1500万台，成为了有史以来最为成功的消费产品。

从Apple III、Apple Lisa和Macintosh的失败，到iMac、iPod和iPhone、iPad的成功。苹果一路走来，在江湖留名离不开乔布斯。

苹果的变化更多地源于乔布斯的变化。他的朋友、Oracle总裁拉里·埃里森说，乔布斯「虽然只拥有苹果的一部分，却完全掌握它的生产和发展思路。iMac是他创造力的体现，正如苹果公司作为整体是乔布斯的体现一样」。

可以说，苹果成也乔布斯，败也乔布斯。要深入了解苹果这家公司，乔布斯是一个绕不过去的门槛。

成也乔布斯

在大多数创业公司中，创始人的性格决定企业文化，对于苹果来说，更是如此。苹果的创新精神和文化，并非空穴来风，这一切都来源于其创始人乔布斯。而乔布斯早年的经历，可以说是这一创新精神的源头。

上中学时，乔布斯是学校里的「刺头」，专干各种恶作剧。后来结识沃兹尼亚克，两人将这种恶作剧精神进一步升级，成为苹果创新精神的源头。当然，乔布斯本人的性格，也是一大原因。乔布斯在苹果的职业生涯事迹，其实有很多都在大学时期有过类似的经历。

乔布斯的青少年时期，正是美国嬉皮士运动盛行之时。上高中的乔布斯没有同龄的朋友，但却结识了一帮沉迷于反主流运动的高年级学生。就如嬉皮士的反主流和创新的「反传统」一样，科技极客的创新精神，和嬉皮士的反主流，有着天然的重叠之处。对此，乔布斯在后来接受采访时表示：我的朋友们都很聪明，我对数学、科学和电子学感兴趣，他们也是，而且大家都喜欢披头士和反主流文化。

上大学之后，作为一个嬉皮士，乔布斯迷恋上了禅宗思潮。乔布斯是一个十足的禅宗信徒，在大学结识了禅宗修行的资深人士弗里德兰。乔布斯的一生中，弗里德兰是少有的能以个人魅力蛊惑他的人，好几年时间里，乔布斯都将后者视为精神导师。而备受后世津津乐道的「现实扭曲力场」，乔布斯就是从弗里德兰身上学到的。

对此，乔布斯大学时的好友科特基回忆说，「我第一次见到史蒂夫的时候，他羞涩又谦逊，非常内敛。我想是罗伯特教会了他怎样销售产品，怎样与别人交往，怎样展现自我，怎样控制局面。」

素食主义与佛教禅宗，冥想与灵性，几乎就是乔布斯大学时生活的全部。这段经历让乔布斯明白了自己的人生追求：创造伟大的发明，而不是赚钱。我应该尽我所能，在历史和人类思想的长河中留下一些东西。而这也成为了乔布斯最大的特质：为了做出心目中最好的产品，可以牺牲几乎所有的东西。

大学的这段经历不仅让乔布斯明白了自己的人生追求，而且因为退学之后可以自由选修自己想学的学科，乔布斯上了一门对苹果设计美学影响重大的课程：书法课。这门课意义重大，它帮助乔布斯完成了对于字体、界面设计的美学修养：我学到了衬线字体和无衬线字体，怎样在不同的字母组合间调整其间距，以及怎样做出完美的版面设计。这其中所蕴含的美、历史意味和艺术精妙之处是科学无法捕捉的，这让我陶醉。

从中学时对电子学的痴迷，到大学时选修的书法课，首次让乔布斯站在了科技与人文的十字交叉路口。而乔布斯独裁式的领导力，则和其早期在雅达利的职业生涯有着不可忽视的关系。

「你们不雇用我，我就不会走」，被称作嬉皮士流浪汉的乔布斯在退学后，就这样得到了一份技术员工作，成为雅达利公司首批50名员工之一。

雅达利是美国曾经的游戏界巨头，世界上第一款街机电子游戏《Pong》，就是由该公司开发。雅达利的老板布什内尔，是个充满魅力、能说会道的梦想家。他擅长将个人魅力转化为说服力，通过个性的力量进行劝诱、胁迫以及扭曲事实。而这些品质，其实就是后来乔布斯展现的个性。

与此同时，雅达利的这段经历还塑造了乔布斯对于商业和设计的独特态度。他非常欣赏雅达利「投入硬币——躲开克林贡人」这样的游戏简洁性和用户友好性。罗恩·韦恩曾表示：那种简洁性影响到了他，让他成为了一个十分注重产品的人。

在雅达利工作一段时间之后，乔布斯只身一人来到印度，寻找禅修导师。这段旅程，乔布斯通过苦行体验、克制物欲和返璞归真来寻求觉悟、培养直觉，奠定了其与众不同的思想和观念。回到美国后，他早晨冥想，然后去斯坦福旁听物理学课程，晚上在雅达利工作，并梦想着能创办自己的事业。

那段时间，他开始反思商业和社会，这为其在苹果后期推出跨时代的产品，奠定了创新的基石。史蒂夫的天才之处就在于，他知道如何把东西变得简单，而要做到这一点有时就需要控制一切。这也是苹果能够打造出自己独一无二的「生态系统」的原因。

库克时代

如前所述，过去的经验证明，苹果离不开乔布斯的天才领导。乔布斯用一套以苹果自身为核心的商业体系，构筑出了苹果内部自我循环的生态系统，一套包含独立技术标准和乔布斯设计口味的商业组织。

所以，当2011年乔布斯英年早逝之后，苹果就不断被媒体唱衰。而库克，这个和乔布斯性情迥然不同的苹果接班人，在「苹果注定失败」的反对声中，反而将苹果带到了一个又一个市值高潮。而且，不难发现，iPhone创新幅度越小，Apple市值增长越大。

这件事可以这么解释。如果说乔布斯是乱世时期带领团队冲锋陷阵的枭雄，那么库克就是太平时期的治世能臣。实际上，在乔布斯过世之前，到目前为止，苹果重大的发明创新和支柱产品，都已面世，苹果这座摩天大厦已经建成，剩下的无非就是需要保证正常运行以及小修小补而已。

不过，这也得益于如今消费电子产业的创新停滞，如果再出现一个乔布斯，苹果还能引领行业发展吗？留给各位思考。

本文《（中国印钞全球第一）》由网赚联盟（ wangzhuan.org.cn ）整理或原创，感谢您的阅读。

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