对脑白金广告进行分析（脑白金广告的成功之处与不足）

对脑白金广告进行分析，原文标题：试分析“脑白金”广告的得与失。

21世纪初，脑白金广告以老套的创意和魔性的传播方式成为舆论关注的热点。它的广告表现形式几乎受到全社会的抵制和抨击，但它三年几十亿元的销售佳绩确实在诠释一个简单的道理：市场是检验广告的唯一标准。

实际上，脑白金的市场奇迹来源于策划团队对中国消费者的深人研究和对目标人群的透彻洞察。脑白金首先选择较权威的报纸媒体刊登软文广告，强调“脑白金”是美国科学家新发现的一种能够控制人体衰老的元素，广告产品一开始就以“高科技产品”的诉求出现，在引起人们广泛注意后，电视广告则从送礼入手，通过广告轰炸强势灌输“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”“孝敬爸妈脑白金”的观念。脑白金独特的广告创意和投放模式一直引起广泛争议。在市场培育期，脑白金以大量的报纸软广告从科学的角度树立了权威的形象，在成长期又以电视媒介为主要形式加深产品的曝光率和知名度。就广告内容而言，脑白金前期的软广告操作成为自它之后产品开启市场的标版，虽然电视广告创意单调、广告画面简单、缺乏美感，但简单的诉求容易形成“记忆点”，合理的价位和传统的诉求对其销售量也有提升。客观上又进一步提高了脑白金的市场关注度。

2001年以后,脑白金改变了以往的广告宣传模式,企业的负责人也在公开场合向广大观众道歉,表示会创作好的作品来改变“恶俗”的形象。脑白金开始关注公益事业,投放公益广告,同时也改变电视媒体狂轰滥炸的模式，注意整合营销传播,使其市场份额维持在一定水平。脑白金广告在中国现代广告发展史上走的是市场路线,其社会影响力还有待于人们的评说。

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