婴儿用品行业分析（婴儿用品行业）

婴儿用品行业分析，原文标题：婴童用品行业产业链及十大品牌盘点。

中商情报网讯：随着中国居民消费水平的提高，对于中国家庭而言，婴童用品已经成为必需品。婴童潮的到来以及“全面二胎”政策推动婴童用品市场进一步扩容，婴童用品行业覆盖婴童“吃、穿、用、玩”各个方面。由于婴童的生理特点特殊，婴童用品与其他用品存在较大差异。

婴童用品涉及产品种类繁多，且功能多样化特点显着，存在大量非标品需求。例如：喂养用品中的奶瓶依据功能可划分标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、喂食奶瓶等多种品类，婴童洗护用品可划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。同时，随着技术和需求的不断发展，在此基础上，又逐渐出现许多可按照生长阶段、产品功效等划分出的小类。

婴童用品行业政策法规

婴童用品行业综合性强，涉及的产业面广，我国现行法律法规对该行业的管理尚无专门规定，主要通过生产及流通等相关环节的法律法规进行规范。婴童用品企业在经营过程中涉及的主要法律法规包括《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《商业特许经营管理条例》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》等。

婴童用品行业是国家大力支持和鼓励发展的行业。2011年7月30日，国务院发布《中国儿童发展纲要（2011—2020年）》，其中明确提出“促进0-3岁儿童早期综合发展”以及“保障儿童食品、用品安全。完善婴童食品、用品的国家标准、检测标准和质量认证体系，强化生产经营企业的质量意识”等。

资料来源：中商产业研究院整理

婴童用品行业产业链及重点品牌盘点

婴童用品行业涵盖婴童在吃、穿、用、玩等各个需求方面的产业，在产品形态上具体可分为婴童日用品（包括喂养用品、洗护用品、尿裤湿巾）、婴童服饰、婴童玩具、婴童车及婴童床、婴幼儿奶粉等细分品类。婴童用品行业的上游行业主要包括塑料原料、棉纱布料生产行业等。婴童用品行业的下游行业主要为各类销售渠道。作为终端用品，婴童用品通过各类销售渠道面向终端消费者，销售渠道的布局和发展态势直接影响产品的销售。

随着我国居民收入与消费能力的持续提升，以及婴童消费群体的持续扩大与消费习惯的升级，我国婴童用品行业正处于快速发展阶段，为行业内的企业提供了广阔的市场平台与发展机遇。我国婴童用品行业虽然市场广阔，但由于多数产品尚处于产品导入期与快速发展期，行业集中度普遍较低。

婴童用品行业主要品牌盘点：

1.强生

美国强生成立于1886年，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生公司是世界上最具综合性、分布范围最广的卫生保健产品制造商、健康服务提供商。公司创建于1886年，产品畅销于175个国家地区，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗等，强生作为一家国际性大型企业，在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有11万6千余名员工。旗下拥有强生婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、达克宁、泰诺等众多知名品牌。

1992年，强生公司在上海成立强生（中国）有限公司，负责旗下“强生婴儿”品牌婴童洗护用品的生产和销售。强生婴儿是婴童洗护产品的行业先驱，其在1893年就推出婴儿爽身粉，主要产品包括沐浴、润肤、湿巾、防痱驱蚊。

2.费雪

“费雪”是美国费雪玩具公司的着名品牌，该公司是一家婴童玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。费雪公司自1930年代以来费雪牌玩具已经创造了大约5千种款式各异的玩具，凭借费雪牌玩具实验室正在推出针对0-6岁婴童的益智类玩具。

3.金发拉比

金发拉比公司主要从事婴童用品的设计研发、生产、销售，旗下拥有“拉比”、“下一代”及“贝比拉比”三个自有品牌。公司产品主要分为婴童服饰棉品和婴童日用品，品类包括婴童居家、外出所需的服装、配饰及棉品，以及寝具、哺育、卫浴、洗护等一系列日常用品，同时也为孕产期女性提供专业的孕产妇用品。

4.贝亲

日本贝亲（Pigeon）株式会社成立于1949年，主要产品包括奶瓶、奶嘴、奶粉器、纸尿布、洗发器等婴童哺育用品及洗护用品，目前已发展成为日本领先的婴童日用品厂商。公司从2002年开始进入中国市场，通过贝亲婴童用品（上海）有限公司，负责品牌形象推广、产品销售、物流及售后服务。目前贝亲品牌在中国拥有完善的销售网络，主要通过百货店、母婴用品店、超市这3大渠道销售。

5.巴拉巴拉

巴拉巴拉是中国着名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童装品牌。巴拉巴拉产品覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，2014年门店总数已超过3500家。以童装休闲为切入点，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的认可。

6.开曼东凌

“黄色小鸭PiyoPiyo”为开曼东凌旗下主要品牌，该公司1988年成立于台湾，2002年7月成立上海台凌婴童用品有限公司，2007年10月成立上海黄色小鸭贸易有限公司，2011年7月以开曼东凌股份有限公司为主体在台湾IPO。产品以婴幼儿日用品与服饰为主，包括棉纺制品、生活居家、童装内着等8个大类。

7.奥飞动漫

广东奥迪玩具实业有限公司2007年6月在原有基础上，进行整体股份制改造，正式成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司，下辖有四家子公司及三个事业部，基本形成以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统。

奥飞动漫产品品类齐全，覆盖婴童服饰、洗护用品、喂养用品、玩具四大品类，发行人玩具侧重于婴童玩具；奥飞动漫玩具侧重于青少年小朋友，产品赋予动漫色彩。

8.MAPA（NUK）

MAPA公司创立于1947年德国不莱梅市，NUK是德国MAPA公司的知名婴童用品商标。NUK品牌已在全球50多个国家和地区销售，旗下约有三百种婴童产品，包括奶瓶、奶嘴、洗护用品等。目前该品牌已经在全国建立了销售渠道，被国内消费者所认可。

以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年中国婴童用品行业市场规模及投资机会分析报告》。

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