鸿星尔克运动品牌排行榜（鸿星尔克滑板系列）

鸿星尔克运动品牌排行榜，原文标题：国产运动品牌巡礼—鸿星尔克，专注运动科技，进入滑板新世代。

各位小伙伴，大家好，上一篇文章简单介绍了五大国产运动品牌，发现讨论热度还是挺高，哈哈。于是，本着支持国货的初衷，小编决定以专题的形式，一一介绍下国产运动品牌。

鉴于所在区域和城市不同，每个品牌强弱不一，每个人可能也有自己的品牌好恶，或者对品牌不挑，只注重性价比的消费者，亦或只看耐克、阿迪达斯等国际品牌的，不管怎么样，理性讨论和看待，多给国产运动品牌一些包容和信心，而今天这一期，小编要谈到的主角是鸿星尔克（ERKE)。

中国鞋都—晋江

鸿星尔克（ERKE)成立于2000年，来自于福建晋江，一座有着中国鞋都之称的县级市，聚集了中国几乎所有的头部运动品牌，如后面专题我们会讲到的安踏、特步、361度、(中国）乔丹都来自这里。

无论相比国产老大哥安踏、李宁，还是二线特步、361度，鸿星尔克的品牌知名度都要更低些，毕竟不像其他运动品牌先后完成了上市，媒体曝光度更高。其实严格意义上讲，鸿星尔克在成立不久的2005年，就在海外新加坡实现上市，只是不久后因为各种原因启动退市，这里就不再深究了。

鸿星尔克在全国有近7000家门店（不包括尔克Kids子品牌），主要分布于一、二线城市非核心商圈、街边店，三四线城市城区及乡镇，其实这也是一众国产运动品牌一开始的市场渠道策略，一是为了避开强势国际运动品牌，二是租金承受能力有限，谁都想要黄金地段和铺位，但是好的位置自然价高者得，同时也要有可观的营业额做支撑。

鸿星尔克线下门店

中小学生是国产运动品牌的主要目标消费群体，所以，学生街、商业步行街是它们最偏好的选址策略，鸿星尔克也不例外，就拿我家乡镇上的步行街来说，鸿星尔克、特步、德尔惠、361度等互相比邻挨着，在这样的四五线下沉市场，消费者的价格敏感度高，基本都会货比三家，街边店铺常年打折促销早已成了常态。

网球公开赛赞助

鸿星尔克曾经在央视体育频道的那句“To be No.1"的广告语耳熟能详，成立伊始就聚焦于网球运动领域，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛等国内外赛事合作，品牌基因里流淌着网球运动赋予的阳光、时尚的血液，相较于其他晋江运动品牌，鸿星尔克应该算是比较年轻的后起之秀。

但毕竟网球运动受众群体有限，与其主打性价比的销售策略不一致，也未能持续性推出产品力够硬的网球系列产品，因此这一定位并未引起太大的市场反响。

尔克时尚百变微领T

鸿星尔克在品牌定位上也曾摇摆不定，如一开始聚焦服饰市场，也推出过爆款单品，比如微领T，就是鸿星尔克在2012年重磅推出的微创新品类，颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合了当下年轻消费者彰显自我个性的穿着需求。

在产品代言人上，鸿星尔克显得有些趋于保守，一开始请过陈小春和张娜拉代言过品牌一段时间，后面就几乎没有全线产品代言人，一定程度上弱化了消费者品牌认知度。

鸿星尔克新的slogan

鸿星尔克和同行国产运动品牌一样，在北京奥运后库存危机事件中也未能幸免于难，经历了一段时间的转型阵痛。近年来，鸿星尔克重新调整品牌战略，取消了口号空泛的“To be NO.1"品牌主张，在集团内部员工发起了有奖口号征集活动，最后在众多投稿中选出了简单、与品牌定位相贴合的“专注运动科技”这一口号，通过全新的品牌诉求，鸿星尔克选择了回归初心，毕竟专业运动始终是运动品牌的内核和归宿。

奇弹1代

奇弹2代系列

在2019年左右，鸿星尔克开始转向跑步领域，推出奇弹休闲跑鞋和极风马拉松跑鞋系列，也陆续赞助各地马拉松赛事，如绍兴马拉松、长春马拉松、西安城墙马拉松等，取得了一定的市场反馈，不过在产品升级换代上有些乏力，更多是依靠联名、包装设计等营销上下功夫，致使产品线后劲不足，未能及时针对市场反馈有效输出，导致缺乏稳定的跑鞋矩阵和同行品牌相竞争。

绍兴2020马拉松

可能考虑到跑步运动市场已经陷入红海竞争，毕竟在跑步领域，特步老大哥运作得相当出色，马拉松冠名赞助更是玩得风生水起，篮球、羽毛球等大众领域也有李宁和安踏老大哥的围追堵截。

滑板赛事赞助

随着滑板项目加入奥运全家桶后，鸿星尔克及时嗅到商机，开始发力滑板运动领域，通过赞助、冠名等宣传攻势，拿下中国滑板精英赛的官方战略合作伙伴，快速抢先这一蓝海市场，大大强化了品牌年轻和时尚属性。

ERKE Pro形象店

对于运动品牌，线下实体店是构建产品体验最有效的载体，鸿星尔克在品牌战略升级的同时对主力旗舰店进行了大幅升级改造，全力打造新一代尔克PRO形象店，门店面积更大，贴合科技运动的品牌调性，对门店产品线的呈现进行全新布局，产品陈列更强调组合和故事性，更大的体验空间，通过大数据的数字化赋能，大大提升了门店的消费者体验。

休闲鞋系列

休闲运动服饰系列

鸿星尔克的产品相比其他国产运动品牌，产品设计和辨识度并无明显优势，专业运动，尤其是跑步和篮球系列产品力尚显不足。

但是在生活系列的服饰和运动鞋设计时尚度十足，可供选择的款式较多，性价比也非常不错，对于不是太追求专业运动，更看重运动鞋服穿搭，不妨到鸿星尔克线下门店体验看看。

好了，以上就是小编今天要讲的国产运动品牌—鸿星尔克（ERKE），至于萝卜青菜，各有所爱，不管你喜欢的是哪个品牌，希望多给这些国货品牌一些信心，哈哈。

本文《鸿星尔克运动品牌排行榜（鸿星尔克滑板系列）》由网赚联盟（ wangzhuan.org.cn ）整理或原创，感谢您的阅读。

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