公共关系学对大学生的影响（有公共关系专业吗）

公共关系学对大学生的影响，原文标题：公共关系专业学生2017年应该知道的那些事。

本文记录WHYLi先森2017年3月应邀到广西财经学院与公共关系专业师生交流现场。

WHYLi先森个人从业经历

WHYLi先森拥有十四年公共关系行业资深从业经历；

覆盖公共关系、营销、广告、社会化媒体传播等专业范畴；

曾长期为惠普、联想提供专业公关传播服务。

2009年建立了试验性数字营销机构——灵鹤互动

涉及领域包括互联网、IT数码、快消、酒业、房地产、汽车、物流、医疗等多个领域。

曾带领团队获得两次艾菲奖。

2009-2013年间提出了无界限营销思维体系构想。

广西财经学院是广西地区唯一拥有公共关系专业设置的高校。

WHYLi先森第一次到访广西财经学院是2014年，参加全国公共关系专业院长联席会议，并应邀参与网络营销教材的编写研讨。

时隔3年，第二次应广西财经学院公共关系专业杨丽萍老师的邀请为在校学生就公共关系行业实践进行分享交流。

在短短的2个小时里，WHYLi先森就公共关系公司工作实务、职业发展、个人成长、行业现状、创业准备、无界限营销思维体系等多个方面进行了讲述。

分享内容要点如下：

1 像乐视这样的企业，10000多人的规模有50%的比例都是负责市场推广的。乐视每年做的发布会数量，仅次于中国外交部。

2 从刚刚兴起的互联网娱乐行业看，2015年有150档综艺节目，2016年有超过400档综艺节目，这么大的娱乐市场需要大量的从业人员。

2017年互联网综艺竞争会很激烈，但是发展的趋势是互联网视频平台将颠覆传统的卫视，在这样一场行业变革中就会诞生大量的职业机遇。我们当看到一个行业衰落的时候，就会有一个更据生命力的行业兴起。

以前有大量的制作团队的节目作品在卫视落不了地，现在可以在视频平台进行落地和广告分账。现在主流的互联网娱乐形式，网剧、网综、网大都是未来娱乐行业的主要形态。

3 传统纸媒在衰落是大家都知道是事情，但是，纸媒也在做变革，看我们比较熟悉的报纸，比如人民日报，已经把融媒体的概念在实践上取得了比较好的成绩。

以前的编辑团队都是承担了不同版面的新闻报道，现在大家分成若干个团队，每个团队针对某个方向，比如民生、社会等等，分别建立自媒体，比如微信公众号、头条号，用新的社会化媒体形式建立粉丝群，粉丝群的数量就相当于以前报纸的发行量。

1 自媒体运营，包括企业官方微博、微信运营等。

2 电子商务的专业会让学生去开一个淘宝店，金融专业会让学生去炒股，并且把开店和炒股的成绩作为考核的指标，那么传播专业就可以把自媒体运营作为学习和考核的方式。

3 海报的设计，几乎所有的公司都在做海报，每周诞生的海报可能有1000张以上；海报做的最好的公司都在互联网行业和娱乐行业。

4 如果我们在操作线下活动，比如我们帮助客户参加年度经济人物评选，除了给新闻发言人进行媒体培训之外，还有很多的细节工作。

比如，领导人穿什么，如果当天的背景是红色，你的领导人也是红色，那么拍照就只能看到一张脸，所以一定要备至少两套衣服。

比如，领导人的发言稿，如果准备3分钟的发言稿，很多公司会按照播音语速来准备相应的字数，这是不专业的，需要看领导人过去在公开场合发言的语言习惯和语速来决定字数。

比如，我们需要知道现场的话筒是手麦、还是鹅颈麦、还是立麦、还是领夹麦，这决定了领奖之后的拿奖杯的姿势。

5 事件炒作（略）

6 H5、鬼畜视频（略）

7 社群管理（略）

灵鹤互动是一个试验形式的数字营销机构，通过这个机构的设立，我们研究很多个领域、很多个专业课题的操作方法和操作规则。

我们从论坛营销起步，但是，行业给到论坛营销发展的空间大约只有3年的时间，微博就来了，之后微信就来了。

我们经历了整个从传统公关到数字营销发展的阶段。

从行业发展上来看，我们服务过的行业从传统的IT数码，到互联网，移动互联网，房产，快消行业，白酒行业，医疗，物流，旅游文化，到目前的互联网娱乐，汽车，商业地产等。

1 广告和公关的区别有很多，其中有一个关键点。广告行业主要研究目标用户群体、潜在用户群体，研究产品和用户之间的关系。公共关系这个专业比广告要复杂，公共关系研究是对象是企业经营相关的利益相关者。

2 我们在市场分析的过程中，不同的公司有不同的方法论，咨询公司、广告公司、公关公司分别有各自的流派，我从无界限营销思维体系中分享一个方法。

我们在认知一个行业的时候，需要有一个认知格局，古人所讲的格物的概念其实也可以理解成对事物的认知方式。

我们从6个层面来认知一个行业，第一政治环境、第二文化环境、第三市场环境、第四竞争环境、第五用户结构、第六用户特征。

这个世界上比较主流的文化体系，有基督教、佛教，还有我们中国的国学体系，儒墨道法。

中国人对世界的认知格局是，天，地，人。

这正很我们所讲的六个认知层面分别对应，天对应政治环境、文化环境；地对应市场环境、竞争环境；人对应用户结构，用户特征。

很巧合的是，易经中的六爻，也是分别对应天地人的。不同的变化对应不同的卦象。

易经是一本工具书，我们对起卦的方式不做探讨。我们从理性的方式认为这就是一个二进制为基础的思维方式。

3 同学提问为什么业内有的专家对蒙牛在三聚氰胺事件中的表现，更关注其手段，而忽略了蒙牛是否存在不当的经营行为。

WHYLi先森回答如下：

A公关操作的层次从道、法、术、技、器五个层面去认知，技术层面的操作无所谓道德上的对错，如果技术能够减小负面，从危机应对的角度看就是好技术。

B 全球最先进的乳业生产工艺和生产线在哪里？很遗憾说，在中国。在大家都质疑中国乳品的安全性的同时，我们也具备了最先进的生产条件。这说明了，乳业被消费群体的认可，不只取决于生产条件，更取决于管理和监管。

C 三聚氰胺事件以及很多315曝光的事件，首先不是公关层面的问题，首先是违法违规的问题。企业之所以违法，很多情况都是由于经营上的竞争压力，商业模式竞争力相对较低的企业就会进入红海惨烈的竞争，于是就可能会滋生各种不当的竞争手段。

提问一：很多公司的案例都举大客户，请问你们公司有没有小客户案例？

回答：

小客户肯定有。（现场没有想起来）

公关公司在选择客户的时候，要有所分别。按照大小区分是一种方式。

有的企业很大，但是不用做太多宣传，比如顺丰。把经营做好就可以了。

有的企业的产品很简单，就需要用大量的传播来促进营销，比如可口可乐，每年旺季的广告投放一个要达到7个亿、8个亿。后来被中国的一家企业超过了，那个企业是加多宝。

所有卖液体的企业都需要营销，比如卖水、卖饮料、卖保健品、卖香水，这些企业的生产成本比较低，主要成本就是瓶子的钱。

有的企业很小，但是商业模式很先进，比如OFO，在融资前是一个小公司，融资后就是一个大公司。

区分企业，一方面看大小，还可以看商业模式和企业文化。

提问二：请问VR在现在的公关行业里有哪些应用？

回答：

VR行业目前存在的问题，VR的内容比较匮乏，VR眼镜产品还不成熟，解决不了眩晕的感觉。现在能想到的在会展中的VR全景展示，这种方式以前也可以实现，以前是用鱼眼相机完成的，拍6张照片拼接。

我们去年服务了一个VR相机企业，国内做VR相机的企业很少，这家是英特尔投资的，我们服务了这家企业的奥运营销，很成功的是，这家企业今年已经宣布破产了。做VR产品的难度是比较大。

GOPRO相机，是一个运动相机，目前还不支持机内拼接，还需要拍摄照片之后，在电脑上进行拼接。

VR直播也是现在比较可能的形态，但是，支持VR直播需要硬件支持和视频平台落地，现在还不成熟。

最近看了一篇文章介绍泰国街头VR的应用，泰国的街头有很多壮劳力，这个VR体验给这些壮劳力提供了一个新的就业机会，就是游客在一个金属架上体验VR的时候，他们用力的晃动以带来一种真实的体验感。

我个人认为，VR行业虽然声势很大，但是具体的应用深入生活可能没有那么快，因为互联网行业的新技术，都是提前进行宣传，就像南宁的地铁，2009年就开始修了，大家都期待着，期待着，到了去年才开通。

提问三：请问现在公共关系专业毕业去公关公司的薪水标准是多少？如果未来创业要做什么准备？

回答：应届生目前在北京公关公司就业的全行业起步薪水应在还保持在4000-5000，但是，从去年到今年的情况看，应该不止这个标准了，因为北京租房子太贵了。

未来要走创业道路，还是职业道路，都需要从现在开始建立自己的认知。现在网络时代，在广西能看到的和北京是一样的，如果你建立的认知，不及北京的学生的认知水准，是不合理的。

讲一个网络里的小故事，三个人盖房子，问第一个人你在做什么，第一个人说我在搬砖，问第二个人，第二个人说我在盖房，问第三个人，第三个人说，我在建一座城。

很明显，你的认知决定了你最终的去向。

我认为，如果你现在大一大二，具备更多的技能还不是最重要的，你要明确的是你的认知层次。

对于想创业的同学，也一样。如果你要创业你就要从第一时间做准备，有的人在公司工作，由于行业的变化，职业不能继续了，于是考虑去创业，这是来不及的。

什么是创业，创业就是你的知识、经验、心态、人脉、过去人生所有的资源的一次集中爆发。

如果你还没有准备好，就抓紧去准备，如果机会来了，你还没有准备好，可能就会错过这次机会。

有的人创业，爆发了一次，还可以再爆发一次，有的人只能爆发一次。

以上是WHYLi先森在2017年3月赴广西财经学院公共关系专业分享交流的内容记录，供更多公共关系专业学生参考。

感谢广西财经学院公共关系专业杨丽萍老师的邀请，感谢杨丽萍老师、刘猛老师、兰副书记的对公共关系专业发展的辛勤耕耘和创新尝试。期待未来有更多机会为本专业学生的职业发展尽绵薄之力。

感谢关注WHYLi先森个人公众号，也欢迎有专业交流需求的小伙伴加我的个人微信，二维码见末尾处。

再次感谢！

WHYLi先森

10几年公关、品牌、社会化营销从业经验

资深策划人

无界限营销思维体系 创始人

无界限营销策划群 群主

why.li@innoact.com.cn

本文《公共关系学对大学生的影响（有公共关系专业吗）》由网赚联盟（ wangzhuan.org.cn ）整理或原创，感谢您的阅读。

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