西安主流媒体（西安城市形象传播策略）

西安主流媒体，原文标题：预见西安｜融媒体时代的城市品牌营销与城市文化塑造。

　　西安网讯：（记者 黄敏 实习生 史诗婷）6月15日，“预见西安·对话美好城市共建者”专家系列访谈活动第三期顺利举行。本期访谈邀请到西北大学新媒体研究院执行院长、西北大学新闻传播学院教授、博士生导师韩隽教授，围绕“融媒体时代的城市品牌营销与城市文化塑造”，讨论媒体融合时代西安城市品牌营销与城市文化塑造的互动关系。

　　(韩隽，西北大学新媒体研究院执行院长、西北大学新闻传播学院教授、博士生导师）

　　韩隽教授认为，我们当下身处在一个“媒体与社会同构”的时代。人类传播史上的三次革命——文字革命、印刷革命和电子革命，在一定程度上都是技术赋能。而信息技术革命却让整个社会发生根本性变化，传播的各个环节都存在不确定性。因此在城市品牌营销过程中，预先做好顶层设计就显得尤为重要。

　　韩隽认为，城市是企业生存的土壤，城市品牌对企业形象具有极大的带动作用；另一方面，企业也是城市的重要主体之一，企业也是塑造城市文化品牌的重要组成和重要参与者。“比如透过大华1935，我们可以看到一个从农耕文明进入到现代工业的城市文化缩影。”一个历史中的纺织企业，也事实参与到城市文化的建设，成为城市品牌的一部分。

　　对于西安巧抓短视频发展机遇成为网红城市，韩隽指出，一方面，摔碗酒、不倒翁小姐姐等文化符号在全网范围的火爆，是古城西安独特历史文化魅力的集中体现，推动了西安“出圈”，让很多人萌生了对西安的憧憬，吸引着更多人来西安观光游玩，促进了西安旅游产业的发展，起到了提升西安城市知名度的效果。甚至有段时间，短视频平台上有关西安的一百个作品中，五六十个都是摔碗酒，很多外地游客来到西安不为喝酒只为摔碗。由此可见，在融媒体时代，要借助信息传播速度快与范围广的优势，积极开发与打造新颖活泼的新产品与新现象，推动西安城市品牌塑造和建设，充分发挥融媒体平台的积极作用。但值得注意的是，“网红现象”也存在一定负面影响。从长期来看，有些“爆款”视频对城市的文化品牌和精神内涵提升并无帮助，相反可能还有损害，事与愿违。因此，减少城市品牌建设中的歧义传播也是值得重视的研究课题。

　　韩隽教授接受采访

　　对于即将举办的十四运，韩隽教授认为，体育赛事是国际语言，这是一种跨文化的传播力，西安举办这样规模的赛事，对于提升西安的知名度、美誉度、品牌度都非常重要。

　　“品牌既是长久不变的，又是常变常新的，从来都是要适应更年轻的群体的要求。十四运的宣传不仅官方要做宣传，民间也需要传播，不仅要有新媒体和传统媒体的联动，还要有媒体内外的联动，全社会参与的联动。”

编辑:刘辉

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